Ikeaइसकी छपाई बंद करना है 70 साल बाद प्रतिष्ठित पेपर कैटलॉग, ग्राहक व्यवहार और मीडिया खपत में बदलाव के कारण।
कैटलॉग का वर्तमान संस्करण - जो इस वर्ष गर्मियों से वितरित किया गया था - अंतिम होगा, क्योंकि स्वीडिश रिटेलर अधिक डिजिटल और सुलभ व्यवसाय बनने का प्रयास करता है।
1951 में लॉन्च होने के बाद से, IKEA का बहुचर्चित कैटलॉग 32 अलग-अलग भाषाओं में प्रकाशित किया गया है 200 मिलियन से अधिक प्रतियां, और, एक समय में, बाइबल से आगे दुनिया में सबसे अधिक मुद्रित पुस्तक थी और कुरान।
जबकि कैटलॉग ने अपने कार्यात्मक फर्निशिंग समाधानों और उत्पादों के साथ विश्व स्तर पर लाखों लोगों को प्रेरित किया, अधिक ग्राहकों ने ऑनलाइन खरीदारी की ओर रुख किया। पिछले साल, आईकेईए में ऑनलाइन खुदरा बिक्री दुनिया भर में 45 प्रतिशत बढ़ी, जबकि इसकी वेबसाइट चार अरब से अधिक यात्राओं का स्वागत किया।
'ग्राहकों और सहकर्मियों दोनों के लिए, आईकेईए कैटलॉग एक प्रकाशन है जो बहुत सारी भावनाएं, यादें और आनंद लाता है,' इंटर आईकेईए सिस्टम्स बी.वी. के प्रबंध निदेशक कोनराड ग्रुस कहते हैं।
'70 वर्षों से यह हमारे सबसे अनोखे और प्रतिष्ठित उत्पादों में से एक रहा है, जिसने दुनिया भर में अरबों लोगों को प्रेरित किया है। हमारे प्रिय कैटलॉग के पन्ने को चालू करना वास्तव में एक स्वाभाविक प्रक्रिया है क्योंकि मीडिया की खपत और ग्राहकों के व्यवहार में बदलाव आया है। बहुत से लोगों तक पहुंचने और उनसे बातचीत करने के लिए, हम नए तरीकों से अपने होम फर्निशिंग समाधानों से प्रेरणा लेते रहेंगे।'
कोनराड बताते हैं कि हालांकि निर्णय लेना कठिन था, यह महत्वपूर्ण है कि वे 'दुनिया भर के कई लोगों को प्रेरित करने और उन तक पहुंचने के लिए नए तरीके, चैनल और प्रारूप' खोजें।
उन्होंने कहा: 'पिछले कुछ वर्षों में, हम अपने ग्राहकों तक पहुंचने और उनसे बातचीत करने के कई पहलुओं को बदल रहे हैं।'
जबकि कैटलॉग का अस्तित्व समाप्त हो जाएगा, स्वीडिश रिटेलर शरद ऋतु 2021 में एक पुस्तक लॉन्च करने की योजना बना रहा है। 'ग्रेट होम फर्निशिंग इंस्पिरेशन एंड नॉलेज' से भरपूर, यह कैटलॉग की ऐतिहासिक सफलता का जश्न मनाएगा।
इस साल की शुरुआत में, आर्गोस ने भी घोषणा की थी इसके प्रतिष्ठित कैटलॉग को प्रिंट करना बंद करें 48 साल के प्रचलन के बाद। रिटेलर ने समझाया कि, आईकेईए की तरह, अब चमकदार कैटलॉग की आवश्यकता नहीं थी क्योंकि अधिक लोग ऑनलाइन खरीदारी करते हैं।
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सीनियर डिजिटल राइटर, हाउस ब्यूटीफुल एंड कंट्री लिविंग
लिसा जॉयनर हाउस ब्यूटीफुल यूके और कंट्री लिविंग यूके में सीनियर डिजिटल राइटर हैं, जहां वह घर और घर के बारे में लिखने में व्यस्त हैं अंदरूनी, बागवानी, कुत्तों की नस्लें, पालतू जानवर, स्वास्थ्य और भलाई, ग्रामीण इलाकों की खबरें, छोटी जगह की प्रेरणा, और सबसे लोकप्रिय गुण बाजार।