कौन: केटी हंट, ताल ज़वी नाथनेल, और अमीर ज़्विकेल; के संस्थापक Showfields
द्वारा नामांकित: बॉब और कॉर्टनी नोवोग्राट्ज़, डिजाइनरों और मालिकों नोवोग्रात्ज़
उनका पालन कहाँ करें:इंस्टाग्राम
2020 के अपार्टमेंट थेरेपी की कक्षा डिजाइन चेंजमेकर्स डिजाइन दुनिया में 20 लोगों का एक विशेष रूप से चयनित समूह है, जिसके बारे में हर किसी को अगले साल तक पता होना चाहिए। हमने विशेषज्ञों (और आप!) से पूछा कि वे यह बताएं कि उन्हें किसमें शामिल होना चाहिए - बाकी के नुमाइंदों को देखें यहाँ.
क्यों 2020 के वर्ग का हिस्सा है Showfields: "केटी हंट के माध्यम से एक तरह का एक अनुभव बना रहा है Showfields, जिसे कुछ लोगों ने 'दुनिया का सबसे दिलचस्प स्टोर' कहा है। हम इस बात की प्रशंसा करते हैं कि वे किस तरह से समुदाय की भावना पैदा कर रहे हैं और दुनिया को एक अनूठा ब्रांड, स्थापित या नया या लॉन्च-टू-लॉन्च प्रदान कर रहे हैं। Showfields महान विचारों को दुनिया में देखने में मदद करता है। डिजाइन की उनकी भावना को एक अद्भुत अनुभवात्मक स्थान बनाने के लिए शोफील्ड्स पर एक साथ आने वाले ब्रांडों के चयन में दर्शाया गया है। एक पूरी दूसरी मंजिल आपको एक वास्तविक अनुभवात्मक स्थान के माध्यम से स्थानांतरित करती है जो कि स्लीप नो मोर से प्रेरित महसूस करती है। चौथी मंजिल एक घटना स्थान है जो पूरे वर्ष में अद्वितीय घटनाओं की मेजबानी करता है।
यदि आप अपने आप को दुनिया का सबसे दिलचस्प स्टोर बनाने जा रहे हैं, तो बेहतर होगा कि आपके पास वापस जाने के लिए सूची हो। वास्तव में, Showfields कर देता है। ऐसे समय में जब ईंट-और-मोर्टार दिवालियापन के बाद दिवालियापन से ग्रस्त रहने के लिए संघर्ष कर रहे हैं - लंबी अवधि में खुदरा उद्योग की सफलता पर शो -फील्ड्स दांव लगा रही है। कुंजी, अपने तीन संस्थापकों के अनुसार? आपके द्वारा सोचे गए हर चीज पर विचार करते हुए आप खरीदारी के विशिष्ट अनुभव के बारे में जानते हैं।
"डिजाइन स्पेस में सफलता ऐसे अनुभव पैदा कर रही है जो उपभोक्ता को दरवाजे में प्रवेश करने के लिए प्रेरित करते हैं," सह-संस्थापक ताल ज़वी नथानेल अपार्टमेंट थेरेपी बताता है। "यही हम यहाँ करने की कोशिश कर रहे हैं। पहली मंजिल पर, हम ग्राहकों के लिए खोज की भावना पैदा करने के लिए विभाजन का उपयोग करते हैं। हम एक ऐसा डिजाइन तैयार कर रहे हैं जो उन्हें उत्साहित और प्रेरित करेगा, और जो टोन सेट करेगा और उनके दिमाग को प्रत्येक ब्रांड के लिए खोज मोड में डाल देगा। "
शोफील्ड्स ने दिसंबर 2018 में अपनी चार मंजिला न्यूयॉर्क सिटी लोकेशन को डिजाइन और रिटेल इनसाइडर से समान रूप से जोड़ा। नथानेल के साथ हैं केटी हंट (वारबी पार्कर की प्रसिद्धि के लिए) और अमीर ज़्विकेल, एक अस्पताल और रियल एस्टेट उद्यमी। तीन संस्थापक एक साथ एक अनुभव का उत्पादन करने के लिए आए थे जो अनिवार्य रूप से Instagram IRL है। कला प्रदर्शनियों, नाट्य प्रस्तुतियों, सामुदायिक कार्यक्रमों और विशेष रूप से क्यूरेटेड भोजन और परिवादों जैसे बोनस के साथ, अपने फ़ीड पर सभी ब्रांडों के लिए एक-स्टॉप शॉप के रूप में सोचें।
“स्टार्टअप दुनिया एक ऐसी जगह है जहाँ रचनात्मकता और नियम-तोड़ने को न केवल प्रोत्साहित किया जाता है बल्कि मनाया जाता है, और जब से मैं कभी नहीं शुरू करने के नियमों को जानता था, यह मेरे लिए एक प्राकृतिक फिट की तरह महसूस करता था, ”हंट शोफिल्ड्स में शामिल होने की उसकी प्रेरणा के बारे में कहते हैं उद्यम। “कलाकारों से लेकर वास्तुकारों और ब्रांडों तक, एक कहानी कहना पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है। लोग कहानी खरीद रहे हैं जितना वे आइटम खरीद रहे हैं, और मैं लगातार लिखी जा रही सभी नई कहानियों की खौफ में हूं। ”
इसलिए, जब यह "दिलचस्प" होने की बात आती है, तो यह शब्द की अत्यधिक व्यक्तिपरक प्रकृति के बारे में कम है और अधिक ब्रांड और उत्पादों के साथ उपभोक्ताओं को पेश करने के बारे में कि वे किसी प्रकार के महत्वपूर्ण को महसूस करने की संभावना रखते हैं के लिए कनेक्शन।
"हम कहते हैं कि हम दुनिया में सबसे दिलचस्प स्टोर हैं क्योंकि हम इतने दिलचस्प नहीं हैं, लेकिन यह इसलिए है क्योंकि एक बार आप कम कर देते हैं भौतिक दुनिया में प्रवेश के लिए बाधाएं, अचानक आपके पास हजारों ब्रांड हैं जो अपना खुद का भौतिक स्टोर खोल सकते हैं, “ज़्विकेल बताते हैं। "यही कारण है कि शोफील्ड्स को अलग बनाता है। हम सबसे दिलचस्प ब्रांडों को सीधे लोगों तक पहुंचा रहे हैं। हम तीनों संस्थापकों से उनकी प्रेरणा, उनके भविष्य, और बहुत कुछ के बारे में बात करने के लिए बात कर रहे हैं।
एस एफ: ग्राहक। हम जो करने की कोशिश करते हैं वह इस बारे में सोचता है कि ग्राहक की जरूरतों के आसपास इसे बनाने से पहले अंतरिक्ष कैसा दिखता है, महसूस करता है, और बातचीत करता है। जबकि अधिकांश वातावरण बहुत ही ग्राहक के अनुकूल हैं - कुछ कम, कुछ अधिक - उनमें से कोई भी पूरी तरह से ग्राहकों के आसपास नहीं बनाया गया है। जब आप खुदरा के बारे में सोचते हैं, तो जो आपकी मूल कक्षा के बीच में होना चाहिए, वह ग्राहक है। हम अपने स्पेस में एक बिज़नेस मॉडल बनाने की कोशिश करते हैं जो उन्हें बीच में डालता है।
एस एफ: हम रिटेल के हर पहलू पर फिर से विचार करने की कोशिश कर रहे हैं। हमने ग्राहक को दरवाजे पर प्रवेश करने और उनके अनुभव के लिए अनुकूलन करने का फैसला किया है। शोफिल्ड जिस सिद्धांत पर बनाया गया था, उसे हम पांच चीजें कहते हैं: समुदाय, क्यूरेशन, कनेक्शन, आराम, और सुविधा। उन सभी चीजों को एक साथ जो ग्राहक आज के लिए देख रहे हैं। और जो उन्हें सही मिले वे सफल हैं। लेकिन ऐसा करना बहुत कठिन है। उस विचार प्रक्रिया को विकसित करना और इसे हम जो कुछ भी करते हैं उस पर लागू करना शोफील्ड के लिए अद्वितीय है।
एस एफ: कुछ शब्द हैं जिनका हम बहुत उपयोग करते हैं, जैसे कि खोज। हमारी कोशिश है कि ग्राहक एक ऐसी जगह पर आएं, जो एक तरह से आपकी खोज की यात्रा को आगे बढ़ाने के लिए तैयार हो। Serendipity दूसरा शब्द है जिसका हम बहुत उपयोग करते हैं। यह सबसे जादुई चीजों में से एक है जिसे एक व्यक्ति अनुभव कर सकता है, लेकिन यह केवल शारीरिक रूप से ही हो सकता है। डिजिटल रूप से गंभीरता नहीं हो सकती। यह जादू जैसा है। तीसरा शब्द है क्यूरेशन। हम समय में एक बहुत ही दिलचस्प अवधि के कगार पर हैं। हम क्यूरेटरों की उम्र में जा रहे हैं। इसका मतलब है कि हम सभी कई ब्रांडों के साथ खुद को परिभाषित करते हैं- ब्रांड हमारे व्यक्तित्व के विस्तार की तरह हैं। हम सभी क्यूरेटर बन गए हैं। यही कारण है कि सोशल मीडिया हमारे जीवन का इतना बड़ा हिस्सा बन गया। अचानक हर व्यक्ति दूसरों के लिए क्यूरेटर बन सकता है - एक प्रेरणा- या दूसरों द्वारा किए जा रहे विकल्पों से प्रेरित हो। जटिल उत्तर के लिए क्षमा करें, लेकिन वे तीन बड़े शब्द हैं।
एस एफ: पहला स्टोर। अधिकांश बहु-स्थल वातावरण में एक बहुत ही खुली पाइपलाइन है। हमने वास्तव में उसे आगे बढ़ाया। आप अंतरिक्ष को देखते हैं, और यह लगभग एक संग्रहालय जैसा दिखता है। प्रत्येक प्रवेश एक अलग जगह पर जाता है। यह एक हस्ताक्षर डिज़ाइन है जिसे हमने बनाया है, जिसे शंघाई में स्थित एक बहुत ही प्रतिभाशाली स्टूडियो का उपयोग करके बनाया गया है। यह हमारे ग्राहकों और Showfields के लिए एक बहुत ही मजबूत, निर्णायक क्षण है। यह आपको जाना और तलाशना चाहता है। ऐसा लगता है कि प्रत्येक कोने के आसपास कुछ है, और आप अंदर जाना चाहते हैं। यह आपको अंदर खींचता है।
एस एफ: डिजाइन के साथ, वापस जड़ों तक। यह वह दिशा है जहां चीजें जा रही हैं - इमारत की उजागर हड्डियां। विशेष रूप से खुदरा के साथ, सब कुछ बहुत अधिक immersive, अनुभवात्मक और समग्र होने की दिशा में जा रहा है। अपने भौतिक स्थान में आज ब्रांडों का अनुभव करना एक बहुत ही सपाट अनुभव है। यदि खुदरा विक्रेता भौतिक स्थान में सफल होना चाहते हैं, तो उन्हें बेहद डूबते हुए, एकजुट अनुभव बनाने होंगे। सबसे परिभाषित करने वाली बात यह है कि अंतरिक्ष बहुत लचीला बनने जा रहा है। जब आप Showfields को देखते हैं, तो Showfields एक स्टेज है - एक बहुत ऊंचा स्टेज, लेकिन एक स्टेज। आपके पास कलाकारों के लिए एक मंच है, और आपके पास ब्रांडों के लिए एक मंच है। कल हम किसी और चीज के लिए एक मंच हो सकते हैं।
एस एफ: यदि आप हमारी पाँच चीजों पर वापस जाते हैं - सुविधा, समुदाय, क्यूरेशन, कनेक्शन, और आराम - जो आप देखते हैं, उनमें से कई हमारे साथियों में से एक या दो चीजों को करने की कोशिश कर रहे हैं। कुछ ब्रांड सांप्रदायिक स्पेस बनाने में बहुत अच्छा काम कर रहे हैं। कुछ ब्रांड ऐसी जगह बनाने में बहुत अच्छा काम कर रहे हैं जहाँ कुछ आराम मिल सकता है। शोफील्ड्स के बारे में क्या अनोखा है, हम चीजों को समग्र रूप से देखते हैं। हमारा मानना है कि जादू तब होता है जब आप सब एक साथ करते हैं और केवल एक या दो पर ध्यान केंद्रित नहीं करते हैं। कई महान खिलाड़ी ऐसा कर रहे हैं या कर रहे हैं, लेकिन कोई भी वास्तव में उन सभी पांचों को नहीं कर रहा है, जो कि ग्राहकों की तलाश में है।
एस एफ: हम दुनिया के सबसे दिलचस्प स्टोर को शोफिल्ड कहते हैं क्योंकि हमारे पास सबसे अद्भुत ब्रांडों का एक चरण है। जिस विरासत को हम पीछे छोड़ना चाहते हैं, वह यह है कि दुनिया में ऐसा हो सकता है। यदि हमारी विरासत दूसरों के आने जाने के लिए अधिक स्थान बना सकती है, तो यह आश्चर्यजनक होगा। हम एक मंच का निर्माण कर रहे हैं और दूसरों को मंच पर चमकने की अनुमति दे रहे हैं। यदि कुछ है, तो इसके बारे में क्या होना चाहिए।
एस एफ: हम 2020 में एक और स्थान खोलने जा रहे हैं। हम जानते हैं कि ब्रांड हैं। हम उन्हें अपने इंस्टाग्राम फीड पर देखते हैं। हम उन्हें अपनी गलियों में पाते हैं। पांच साल पहले, उन्हें ई-कॉमर्स जोड़ने की जरूरत थी क्योंकि लोग एक ऐप में खरीदना चाहते हैं। लेकिन भौतिक स्थान सिर्फ एक और माध्यम है, दूसरा प्लेटफॉर्म। हमारा मानना है कि दुनिया के सभी ब्रांडों के पास एक भौतिक स्पर्श बिंदु होना चाहिए, और अगले कुछ वर्षों में हमारा मिशन बुनियादी ढाँचा बनना है। हम दुनिया के सभी ब्रांडों को उनके ब्रांड के लिए एक भौतिक स्पर्श बिंदु देने की अनुमति देने के मिशन पर हैं।