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मुझे याद है जब इंस्टाग्राम ने पहली बार विज्ञापनों को रोल आउट किया था। पहला विज्ञापन गर्मियों के सप्ताहांत में आया था, और मैं और मेरे दोस्त तुलना कर रहे थे कि हमने क्या देखा: मुझे एक लक्ज़री कार का विज्ञापन मिला था, जबकि मेरे पति को मैकडॉनल्ड्स के लिए एक विज्ञापन मिला था। "जाहिर है, इंस्टाग्राम सोचता है कि आप अधिक ऊंचे हैं," उन्होंने मजाक किया। हमें पता ही नहीं था कि भविष्य बहुतों का है, बहुत विज्ञापन, और यह कि तेजी से, वे हमारे बहुत विशिष्ट हितों के अनुरूप होंगे।
मैं एक बड़ा खरीदार नहीं हूं और निश्चित रूप से एक आवेगी ऑनलाइन दुकानदार नहीं हूं, इसलिए इंस्टाग्राम विज्ञापन ज्यादातर कुछ ऐसे होते हैं जिन्हें मैं जल्दी से देख लेता हूं। प्रायोजित पोस्ट इतने सर्वव्यापी हो गए हैं, आप शायद ही कभी देख उन्हें। अगर मैं नोटिस करता हूं, तो यह आमतौर पर इस बात का अहसास होता है कि इंस्टाग्राम द्वारा मेरे इंटरनेट ब्राउजिंग को कितनी बारीकी से ट्रैक किया जा रहा है। हालांकि, पिछले सितंबर में एक विज्ञापन ने शोर मचा दिया - a. का प्रचार कर रहा था जूते का रैक, सभी चीज़ों का।
यह सिर्फ कोई नहीं था जूते का रैक; यह पाउडर-लेपित धातु से बना एक चिकना दिखने वाला मॉडल था जो वास्तव में मेरे प्रवेश मार्ग के सौंदर्यशास्त्र को बढ़ाएगा। मैंने छोटे से रहने की जगह के बारे में एक किताब लिखी, और इस जूते के रैक ने घर खरीदने के लिए मेरे सभी मानदंडों की जाँच की। इसके अलावा, इसने मुझे कल्पना की कि फिर कभी बच्चे के जूते पर ट्रिपिंग न करें। फोटो स्टाइलिंग और ग्राफिक डिज़ाइन में वह विशिष्ट सहस्राब्दी, प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता सौंदर्य (पीला गुलाबी और बिना सेरिफ़ फोंट लगता है), लेकिन भगवान, मुझे यह बात पसंद आई। मैंने क्लिक किया। मैंने पाया कि मेरी इच्छाएं $174 मूल्य टैग द्वारा शीघ्र ही समाप्त हो गईं, लेकिन विध्वंस मेरे दिमाग में रहा।
मैंने अपने दो दोस्तों को, जो होम डिज़ाइन राइटर भी हैं, उन्हें द रैक द्वारा बहकाए जाने के बारे में बताने के लिए टेक्स्ट किया। हममें से किसी ने नहीं सुना था ब्रांड ओपन स्पेस पहले, लेकिन जल्दी ही मेरे दो दोस्तों को भी एक ही ब्रांड के विज्ञापन खिलाए गए - और मुझे बताने के लिए मुझे टेक्स्ट किया। यह एक बात बन गई: जब भी रैक हमारे किसी फ़ीड में दिखाई देता है, तो हम एक स्क्रीनशॉट स्नैप करते हैं। अंत में, जून में, एक और देखने के बाद, मैंने अपने आप से कहा, "आप स्पष्ट रूप से इसे पसंद करते हैं... इसे पहले ही प्राप्त कर लें।" मैंने डिज़ाइन मित्रों को यह कहने के लिए पाठ किया कि मैं इसका लाभ उठा रहा हूँ। बेशक, यह बिक चुका था, इसलिए मैंने अपना नाम "वेटलिस्ट" में जोड़ा।
सितंबर में, मुझे यह बताने वाला एक ईमेल मिला विध्वंस स्टॉक में वापस आ गया था - लेकिन फिर भी (!), मैं झिझक रहा था। मैंने अपने दोस्तों को मैसेज किया, और एक दोस्त ने मुझे आश्वासन दिया, "आप इसे हमेशा प्लांट स्टैंड के रूप में इस्तेमाल कर सकते हैं यदि यह आपके लिए नहीं रहता है जूता-आयोजन मानक। ” मुझे यह भी लगा कि अगर वे नियमित रूप से बिकते हैं, तो मैं क्रेगलिस्ट पर अपनी लागतों की भरपाई कर सकता हूं यदि मैं नहीं किया। लगभग एक साल बाद, मैंने रफ़ू चीज़ खरीदी, लेकिन फिर भी मैं सोच रहा था कि क्या यह सिर्फ एक गढ़ी हुई इच्छा थी? मेरे पास "जूता रैक" नहीं था मेरे घर के लिए मेरी जरूरतों की सूची में।
विध्वंस समय पर पहुंचे, और यहां तक कि जैसे ही मैंने बॉक्स खोला, मैं प्रभावित हुआ: पैकेजिंग विचारशील थी, बिना किसी स्टायरोफोम या प्लास्टिक के डिजाइन की गई थी, कुछ बैग के लिए बचाओ। जब आप इसे अकेले इकट्ठा करते हैं तो आपको अलमारियों को स्थिर करने में मदद करने के लिए बॉक्स को भी चतुराई से डिज़ाइन किया गया है। मैं था विध्वंस एक साथ एक झटके में।
विध्वंस मजबूत है लेकिन बहुत भारी नहीं है, और यह निश्चित रूप से एक बड़े बॉक्स स्टोर से खरीदी जा सकने वाली किसी भी चीज़ से एक कदम ऊपर है (यहां तक कि मेरे पति ने भी इसके अच्छे दिखने पर टिप्पणी की)। विध्वंस काम हो जाता है: जूते दूर हो जाते हैं, और हमारा प्रवेश मार्ग कम अव्यवस्थित लगता है। शीर्ष हैंडल के लिए धन्यवाद, मैं इसे (जूते और सभी) आसानी से नीचे वैक्यूम करने के लिए स्थानांतरित कर सकता हूं। सामग्री के लिए कीमत शायद थोड़ी अधिक है, लेकिन मुझे लगता है कि जब आप डिजाइन की गुणवत्ता पर विचार करते हैं तो अतिरिक्त लागत उचित लगती है।
फिर भी, मुझे इस बात का अहसास है कि एल्गोरिथ्म ने मुझ पर अपना जादू चलाया। मेरे द्वारा अनुसरण किए जाने वाले खातों की कुछ गणना के माध्यम से और जिन चीज़ों को मैंने "पसंद" किया है, इंस्टाग्राम जानता था कि मैं उनके आकर्षण के लिए अतिसंवेदनशील होगा विध्वंस. शायद मैं थोड़ी देर और रुका था जो मैंने पहली बार देखा था विध्वंस, और मेरे फोन के अंदर के कोग सरफेसिंग करना जानते थे विध्वंस हर कुछ महीनों में अंत तक मैं गुफा करूंगा। मैं अपनी खरीद से खुश हूं - कोई पछतावा नहीं! - लेकिन मुझे लगता है कि मैं आज की निर्मित इच्छाओं की दुनिया का शिकार हूं।
लौरा फेंटन
योगदान देने वाला
लॉरा फेंटन द लिटिल बुक ऑफ लिविंग स्मॉल की लेखिका हैं। वह घर के डिजाइन और स्थिरता के बारे में लिखती है, और अपार्टमेंट थेरेपी में नियमित योगदानकर्ता है। उनका काम बेटर होम्स एंड गार्डन्स, ईटर, न्यूयॉर्क मैगज़ीन और रियल सिंपल में प्रकाशित हुआ है।
