काफी बस, जनवरी एक जबरदस्त महीना था। हमने दो वर्षों में सबसे मजबूत दर्शकों की संख्या के साथ समाप्त किया (किटचन पर धन्यवाद को बाहर निकालें)। पिछले महीने में सबसे ऊपर आने वाले नियमित महीने की संख्या देखने के लिए आपको 2016 में वापस जाना होगा।
जाहिर है, पिछले साल के काम के कई घंटों के लिए भुगतान करना शुरू कर रहे हैं। वेब एक बहुत ही जटिल और है चंचल मालकिन, लेकिन वह उस देखभाल, प्रयास और बुद्धिमत्ता का जवाब देती है जो अंदर डाल दी जाती है। बस समय लगता है। उस पर बने रहो।
इससे पहले कि मैं आगे जाऊं मैं इस मासिक ज्ञापन का हमारे बड़े परिवार में स्वागत करना चाहता हूं, 200 से अधिक फ्रीलांस लेखक, जिन्हें हमारी सरलता के कारण उपेक्षित किया गया है कि उन सभी तक कैसे पहुंचा जाए। आप सभी का स्वागत है और आपके द्वारा किए गए सभी कार्यों के लिए धन्यवाद। पुराने दिनों में हम बहुत निकट संपर्क में थे, अक्सर सभी को पार्टियों के लिए कार्यालय में आमंत्रित करते थे, और यह फिर से उस पर वापस आने का समय है। यह अच्छी नीति है, हमारे सभी कार्यों में मदद करती है और यह पिछले कुछ वर्षों में अलगाव और ध्रुवीकरण को भी ठीक करती है। आप सभी को आगे जाकर शामिल किया जाएगा।
यह मासिक ज्ञापन आप सभी के साथ मेरा व्यक्तिगत संपर्क आधार है, ताकि आप यह बता सकें कि कैसे सब कुछ ऊपर से चल रहा है और, उम्मीद है, सवालों के जवाब देने के लिए या आगे आपको क्या देखने का एक स्पष्ट दृष्टिकोण दे।
संक्षेप में, एक महीने में, सब कुछ बहुत अच्छा चल रहा है। हमारे सभी नंबर ऊपर हैं, हमारी नई ओकेआर योजना के तहत हमारा काम निश्चित रूप से फोकस और ए के साथ आगे बढ़ रहा है नाटक की अनुपस्थिति, और हमारे रास्ते में फूल हैं जो अभी तक हमारे नए प्रकाशन प्रणाली के पूर्ण प्रभाव की तरह खिलते हैं, जनरल, कई बड़े बिक्री अभियान जो ग्राहकों के साथ हैं और आशाजनक दिख रहे हैं, और नए संपादकीय फ्रैंचाइज़ी के एक मेजबान जो अभी शुरू करना चाहते हैं बाहर। लेकिन इस महीने, उस सब के बारे में बात करने के बजाय, मैं पिछले महीने की सबसे बड़ी खबर के बारे में बात करना चाहता हूं, क्योंकि मुझे लगता है कि यह याद दिलाना जरूरी है कि हम क्या करते हैं और कैसे करते हैं।
24 जनवरी बज़फीड का सप्ताह, गैनेट और द हफिंगटन पोस्ट ने एक दिन में खोई एक हजार से अधिक नौकरियों के लिए अपनी टीमों का एक बड़ा प्रतिशत रखा। यह एक्सियोस का शीर्षक था।
समाचार मीडिया - विडंबना - इसे स्वयं के भविष्य पर एक सुपर नकारात्मक टिप्पणी कहने के लिए जल्दी था - डिजिटल समाचार मीडिया, लेकिन यह किया शो, अभी तक फिर से, कि उम्र के पुराने विज्ञापन मॉडल है कि ज्यादातर मीडिया पर बनाया गया है दो के लिए निरंतर हमले के तहत गंभीरता से है कारण हैं:
1. अप्रभेद्य सामग्री की एक चमक - वेब पर बहुत अधिक समाचार और सामान्य सामग्री है जो विनिमेय है और अपने मूल्य में अद्वितीय नहीं है, इसलिए समग्र गुणवत्ता कम है और प्रवेश के लिए बाधा है - या दर्शकों की नकल या चोरी करने के लिए - भी है कम। एक ही कहानी कई साइटों पर एक क्लिक दूर है।
2. फेसबुक और Google ने विज्ञापन करना बहुत आसान बना दिया है और वेब ने ऑडियंस - इन दो टेक कंपनियों को जोड़ना भी आसान बना दिया है विज्ञापनदाताओं के लिए बेहद लचीले तरीके से दर्शकों को सटीक रूप से ढूंढना आसान बनाकर विकास की सभी संभावनाओं को दूर भगाएं दरें। दर्शकों का स्केल और एकत्रीकरण हमेशा मीडिया उद्योग का एक बड़ा हिस्सा रहा है, लेकिन जी और एफ के पास है इसे सीधे नए स्तर पर ले जाया गया, यहां तक कि बिना किसी को बताए सीधे लोगों को निशाना बनाकर सामग्री। वे पारंपरिक मीडिया के बिना मीडिया कंपनियां हैं।
इन जैसी कहानियों के बारे में चिंतित होना आसान है, यही कारण है कि मैं अभी उन्हें संबोधित करना चाहता हूं। यदि आप वास्तव में बज़फीड और हफिंगटन पोस्ट की खबरों के बारे में गहराई से देखते हैं (पिछले साल रिफाइनरी 29, पॉपसुगर और अन्य का उल्लेख नहीं है), आप धीमे-धीमे, स्थिर मार्ग के लिए ज़बरदस्त वशीकरण पाते हैं, साथ ही साथ हमारी कंपनी के पीछे हटने के बाद से किए गए प्रमुख निर्णय भी दिसंबर।
सबसे अच्छा विश्लेषण जो मैंने पढ़ा है वह बेन थॉम्पसन ने अपने दैनिक समाचार पत्र में दिया है, Stratechery. वायरकटर की समीक्षा की तरह, वह विज्ञापन के बारे में लिख सकता है और मातम में इतनी दूर जा सकता है कि यह व्यंजन के रूप में सुस्त हो जाता है, लेकिन वह अक्सर इसे अच्छी तरह से मारता है, और यह लेख - यहाँ पूर्ण में जुड़ा हुआ है - बिंदु में मामला है।
बड़ी खामी यह है कि ऑनलाइन मीडिया मृत नहीं है, लेकिन यह जागना है और यह कैसे हो सकता है के अनुरूप है ठीक से वेब पर मूल्यवान और Google के विशाल एग्रीगेटर इंजन के साथ प्रतिस्पर्धा करने की कोशिश नहीं करते हैं और फेसबुक। संक्षेप में, इसे कुछ सबक सीखने होंगे:
2017 में जब बज़फीड बड़े पैसे जुटा रहा था और सितारों के लिए बंदूक उठा रहा था, तो इसका मूल्य 1.5 बिलियन डॉलर से अधिक था। पिछले महीने उनके पास छंटनी का कारण नहीं था क्योंकि उन्होंने बहुत सारा पैसा खो दिया था। वास्तव में, "बज़फीड ने अभी भी पिछले साल राजस्व में $ 300 मिलियन का कारोबार किया था; तुलना के एक बिंदु के रूप में न्यूयॉर्क टाइम्स ने 2017 में डिजिटल डिस्प्ले विज्ञापन में $ 199 मिलियन कमाए। ”उनके पास था कटौती करने के लिए क्योंकि तेजी से, भविष्य के विकास के मामले में उनके निवेशकों की उच्च उम्मीदें अब नहीं थीं मिला। वे एक छोटी दृष्टि और एक को समायोजित करने के लिए पुनर्गठन कर रहे हैं, जिसके परिणामस्वरूप उद्यम पूंजी तीन से पांच साल के रिटर्न के रूप में होती है।
थॉम्पसन भी एक अच्छा बिंदु बनाने के लिए आगे बढ़ता है, जो यह है कि मीडिया ब्रांडों को बढ़ने और प्रभुत्व स्थापित करने में लंबा समय लगता है, जो कि वे अपने दर्शकों के साथ विश्वास और वफादारी का निर्माण कैसे करते हैं, इस बात की बहुत प्रकृति ने इंटरनेट युग में अधिक धैर्य नहीं रखा है के लिये। उदाहरण के लिए, “ब्रॉड-बेस्ड प्रकाशन जो नए बिजनेस मॉडल के साथ सफल हो रहे हैं जैसे कि द न्यूयॉर्क टाइम्स ने किया था 150 साल का सिर शुरू एक ब्रांड के निर्माण पर; वह समय क्षितिज जो अधिकांश उद्यम पूंजी कोषों की तुलना में थोड़ा लंबा है। "
मुझे लगता है कि यदि आप हमारे आस-पास कई अन्य साइटों, पोपसुगर, वॉक्स, वाइस और रिफाइनरी 29 के विकास के वादे को देखते हैं, तो आप यह भी देखेंगे कि वे यह भी सोचा कि वे जहाज को विकास के लिए रोक सकते हैं क्योंकि इंटरनेट जो करता है, केवल यह पता लगाने के लिए कि उन दृश्यों को गंभीरता से बढ़ाया जाना था वापस।
तुलना करके, बस्टल में ब्रायन गोल्डबर्ग ने यह कहते हुए खुशी से रिकॉर्ड पर चला गया कि वह उन भ्रमों से मुक्त है जो दूसरों के पास हैं इन व्यवसायों के बारे में था, और वीडियो और कई अन्य चीजों से दूर रहा, जिनके बारे में लोगों का मानना था कि यह टर्बोचार्ज होगा मध्यम। कई लोगों तक पहुंचने वाले फैंसी शीर्षक नहीं चलने से वह खुश हैं, अपनी लागत कम रखते हैं और विज्ञापन बेचते हैं।
क्योंकि वेब पर प्रकाशित करना आसान और सस्ता है, अगर आप किसी और की तरह बनने की कोशिश करते हैं, तो कोई अलग परिप्रेक्ष्य या सामग्री के निम्न स्तर का होना असंभव नहीं है। इसके अलावा, सभी व्यापक-आधारित मीडिया, विशेष रूप से व्यापक समाचार मीडिया, जैसे कुछ शीर्ष स्तरीय शीर्षकों के अपवाद के साथ न्यूयॉर्क टाइम्स, असफल हो जायेगी। हालाँकि, क्योंकि वेब गिन्नीस है, बड़े पैमाने पर और वैश्विक रूप से आसान है, सही मूल्य आपके आला में सबसे अच्छा होने और गहरे जाने से आता है। जैसा कि थॉम्पसन कहते हैं, "सफलता पूरी दुनिया में पहुंचने के दौरान संकीर्ण होने से आती है," और "संकीर्ण रूप से केंद्रित प्रकाशन पहले से कहीं अधिक समझ में आते हैं।"
ये दो सत्य पूरी तरह से उस दिशा का समर्थन करते हैं जो हम अपनी दो साइटों पर ले रहे हैं और मुझे अपने विशेष भविष्य के बारे में उत्साहित करते हैं। हम हमेशा से ही अपने नखरों में गहरे उतरते जा रहे हैं और अपने दर्शकों के साथ दीर्घकालिक विश्वास और निष्ठा का निर्माण कर रहे हैं, लेकिन हमने कई बार गेंद से नजरें हटा ली हैं।
जैसे-जैसे हम इस वर्ष में आगे बढ़ते हैं, हमें अपनी पसंद के अनुसार अपने घर की आवश्यकता होती है और उनमें और भी गहराई तक जाने के तरीकों का पता लगाना चाहिए। हमें अपने दर्शकों के करीब जाने की आवश्यकता है क्योंकि हमने पहले ही इस महीने से संपादक के पत्र के साथ काम करना शुरू कर दिया है लौरा तथा आस्था, अच्छी तरह से आसा के रूप में मेरे से संस्थापक का पत्र. और हम पहले से ही इस बारे में सोच रहे हैं कि इस साल के अंत में माता-पिता और बच्चों के चारों ओर अधिक वैश्विक और नए स्थान की संभावना कैसे हो।
अंतिम लेकिन कम से कम, एक और सच्चाई है जो कई वार्तालापों में बुदबुदा रही है जो मैंने हाल ही में की थी, जिसमें बेन थॉम्पसन के लेख शामिल हैं, जो इसके अलावा एक सदस्यता मॉडल की अनिवार्यता है विज्ञापन। हमारे डिजाइन और भोजन में सबसे अच्छा होने की शक्ति गहरी, उच्च मूल्य की सामग्री बनाने में अनुवाद करेगी जो योग्य है सदस्यता, और यह दो अद्भुत चीजें करेगा: एक, यह हमारे दर्शकों के साथ एक सीधे संरेखित राजस्व स्ट्रीम प्रदान करेगा जो हमें अनुमति देता है लगभग Google और फेसबुक पर, लेकिन यह हमें अपने दर्शकों के साथ हमारे समुदाय में 100% सदस्यों के रूप में काम करने की अनुमति देता है और न कि केवल उतना ही आने जाने वाले।
अभी हमारे टूटे हुए, खंडित दुनिया में, एक साइट से एक मजबूत संबंध महसूस करने से ज्यादा शक्तिशाली कुछ भी नहीं है, पुस्तक, कागज या पत्रिका, और उन शीर्षकों को पढ़ने की तीव्र इच्छा है जो व्यक्तिगत रूप से आपसे बात करते हैं और आपके समाधान में आपकी सहायता करते हैं समस्या। पत्रिका हेयडे से सदस्यता और सदस्यता संबंध, एक तरह से यह रिश्ता दोनों पक्षों में मजबूत होता है।
इस बीच, हम सही रास्ते पर हैं। चुनौती केवल ध्यान केंद्रित करने और पाठ्यक्रम पर बने रहने के लिए है।
यदि आप एक छोटे से अपार्टमेंट में रहने वाले एक पशु प्रेमी हैं, तो हमारे पास खुशखबरी है: आपका वर्ग फुटेज आपको कुत्ते को प्राप्त करने से अयोग्य घोषित नहीं करेगा। डॉग ट्रेनर रसेल हार्टस्टीन, लॉस एंजेलिस में फन पाव केयर पपी और डॉग ट्रेनिंग के सीईओ का कहना है कि कुत्ते समय के पाबंद हैं गहन, न कि अंतरिक्ष गहन - जिसका अर्थ है कि आप उनके साथ बिताते समय अंततः आपके आकार से अधिक मायने रखते हैं घर।
एशले अब्रामसन
लगभग 16 घंटे पहले
