अमेरिकियों की पीढ़ियों के लिए, सियर्स विश बुक का आगमन लगभग जादुई था क्रिसमस अपने आप। अमेज़ॅन जैसे प्रमुख ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं से पहले निर्णय मौजूद थे, बच्चों और वयस्कों ने खिलौनों से भरे सैकड़ों पृष्ठों के माध्यम से समान रूप से अंगूठा लगाया, कपड़े, घर सजावट, गैजेट्स, और समय के अन्य रुझान, क्रिसमस के पेड़ के नीचे लिपटे हुए देखने के लिए वे जो कुछ भी उम्मीद करते थे, उसकी परिक्रमा करते हुए सुबह।
वास्तव में, यह एक बहाना था - एक निमंत्रण, बल्कि - सपने देखने के लिए। जैसा कि नाम से पता चलता है, सीयर्स विश बुक, a.k.a "बुक ऑफ विशेज," रोज़मर्रा के लोगों को अपने रोजमर्रा के जीवन में कुछ बड़ा, उज्जवल और बेहतर बनाने की प्रेरणा देता है। कुछ ने अपने भविष्य के घरों के बारे में बताया, केनमोर उपकरणों, ब्लू विलो चाइना सेट और मैटेलसे बेडस्प्रेड्स से भरे पन्नों को चिह्नित किया। अन्य लोगों ने नाटक किया, जो नाम नाथ की प्रतिकृति जर्सी या सफेद बेल के बॉटम ला ला में घूमता था शनिवार की रात बुखार. जेसन Liebeg, के संस्थापक जैसे कई WishBookWeb, पुराने कैटलॉग के लिए समर्पित एक साइट, पुस्तक के पीछे सीधे 100-पृष्ठ खिलौना अनुभाग में फ़्लिप किया गया। "हम इसे अभी के लिए ले जाते हैं, लेकिन यह वास्तव में दुनिया-बदलते समय के लिए इतने अलग-अलग उत्पादों, 600 पृष्ठों के लायक, हमारी उंगलियों पर था," वह याद दिलाता है।
सियर्स / Wishbook वेब
वास्तव में, सीयर्स क्रिसमस बुक, जो पहली बार 1933 में जारी की गई थी, कंपनी की पहले से ही लोकप्रिय अर्ध-वार्षिक सूची का एक साथी था, आमतौर पर "बड़ी पुस्तक" कहा। 1893 में सियर्स, रोएबक, और कंपनी की स्थापना के 18 साल बाद, मेल-ऑर्डर कंपनी ने अपनी कैटलॉग का विस्तार करने का फैसला किया अपनी पहली क्रिसमस बुक प्रकाशित करके, कंपनी के सामान की विस्तृत वर्गीकरण को अमेरिकी घरों में सीधे लाने का एक तरीका है छुट्टियों का मौसम। अपने कैटलॉग व्यवसाय का विस्तार करना Sears के लिए केवल स्वाभाविक था क्योंकि कंपनी का उत्पाद वर्गीकरण कई गुना बढ़ गया था, खासकर जब से मेल-ऑर्डर ब्रांड की मूल कहानी का एक हिस्सा था। (कंपनी के संस्थापक रिचर्ड वॉरेन सियर्स शुरू कर दिया बेच सोने की घड़ियों 1886 में एक साइड बिजनेस के रूप में, और 1888 में अपनी पहली मेल-ऑर्डर कैटलॉग प्रकाशित की।)
उद्घाटन सीयर्स क्रिसमस बुक, जिसमें "मिस पिगटेल" गुड़िया, पांच-पाउंड चॉकलेट बक्से और लाइव गायन कैनरी पर प्रकाश डाला गया था, सिर्फ 78 पृष्ठ थे। 1968 में जब तक इसे सीयर्स विश बुक का नाम नहीं दिया गया, तब तक यह 608 पृष्ठों तक का हो गया था, जिससे दुकानदारों को सभी उम्र, रुचियों और बजट के लिए उपहार देने के विकल्पों का विस्तार हुआ। 1992 में, सीयर्स विश बुक ने अपने अंतिम वर्षों के दौरान 150 पृष्ठों को छोड़ने से पहले 834 पृष्ठों का सर्वकालिक उच्च हिट किया।
इससे पहले ऑनलाइन खरीदारी एक संभावना थी - या यहां तक कि एक विचार - सियर्स ने इसे व्यस्त, बजट-दिमाग के लिए आसान बनाने पर ध्यान केंद्रित किया दुकानदारों को किसी की क्रिसमस की सूची में सब कुछ खरीदने के लिए, चाहे वे किसी भी भौतिक से दूर क्यों न हों दुकान। खरीदारी करने के चार अलग-अलग तरीके थे, जैसा कि कैटलॉग इंडेक्स में उल्लिखित है: फोन पर, मेल द्वारा, कैटलॉग सेल्स पर जाकर Office या Sears प्राधिकृत विक्रय व्यापारी, और स्थानीय Sears में खुदरा स्टोर कैटलॉग बिक्री विभाग के एक विक्रेता की मदद से भंडार।
मध्यम और निम्न वर्ग के परिवारों के लिए अपने उत्पादों को अधिक सुलभ बनाने के लिए, सीयर्स ने सबसे कम कीमतों की पेशकश करने का वादा किया, यहां तक कि दुकानदारों को भी दिया "संतुष्टि की गारंटी या आपके पैसे वापस।" 1960 के दशक में जब वॉलमार्ट, Kmart और टारगेट जैसे प्रमुख खुदरा विक्रेताओं ने दृश्य में प्रवेश किया, तो सियर्स ने अपना विकास किया भुगतान योजना और डिस्कवर कार्ड क्रेडिट कार्ड लॉन्च करके ग्राहक-पहली मानसिकता, जिसने दुकानदारों को न्यूनतम मासिक के लिए $ 200 खरीदने की अनुमति दी केवल $ 10 का भुगतान। "
सियर्स उनके दिन का अमेज़ॅन था, या मुझे कहना चाहिए कि अमेज़ॅन आज का सीयर्स है।
स्टोर क्रेडिट कार्ड और जहाज-ए-गिफ्ट डिलीवरी सेवा की अवधारणा 2019 में दी गई है, लेकिन उस समय यह क्रांतिकारी था। "लेयर्स की टिप्पणी थी," सीयर्स उनके दिन का अमेज़ॅन था, या मुझे कहना चाहिए कि अमेज़ॅन आज का सीयर्स है। "वे मेल-ऑर्डर रिटेल को लागू करने वाले पहले लोग नहीं हो सकते थे, लेकिन वे ट्रेंडसेटर थे जिन्होंने जेसी पेनी और एफएओ श्वार्ज़ को सूट का पालन करने के लिए प्रेरित किया।"
कई मायनों में, सीयर्स विश बुक एक मुद्रित समय कैप्सूल था, जो "हमारे समय का दर्पण था," भविष्य के इतिहासकारों के लिए आज की इच्छाओं, आदतों, रीति-रिवाजों और जीवन जीने की पद्धति के अनुसार रिकॉर्डिंग करना, "जैसा कि वर्णित है सियर्स समाचार ग्राफिक. उस समय अमेरिका में कई मध्यम वर्गीय परिवारों के लिए रोजमर्रा की जिंदगी जैसी थी उसकी एक झलक पाने के लिए किसी भी सूची में किसी भी पृष्ठ पर पलटें। कैटलॉग के शुरुआती वर्षों ने ग्रेट डिप्रेशन का अनुसरण किया, जो बताता है कि "आई एम सो प्राउड ऑफ माय फेरी आउटफिट" गुड़िया 95 followed थी, लेकिन "आसानी से $ 1.50 से $ 2 तक" के रूप में विज्ञापित 1937 मुद्दा - पिछले दशक के आर्थिक दर्द से उबरने वाले परिवारों के लिए आशा का प्रतीक। 1950 के दशक रॉय रोजर्स की वेशभूषा, केनमोर सिलाई मशीनों और एयरोसोल में "मेक-इट-स्नो" से भरे पन्नों के साथ उज्जवल समय का वादा किया।
काश बुक के उनके दरवाजे पर पहुंचते ही संयुक्त राज्य अमेरिका के हर कोने में कई वर्षों से महसूस किए जाने वाले गर्म, फजी महसूस किए जाते थे। अपने 78-वर्षीय रन के दौरान, सीयर्स ने रिपोर्ट किया कि "दसियों लाख" ने कैटलॉग को अपनी वार्षिक छुट्टी परंपरा का हिस्सा बना दिया। मॉडल और अभिनेत्री शेली हैक उन लाखों लोगों में से एक थी जिन्होंने पहचान की - और महसूस किया - इसका जबरदस्त प्रभाव।
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पांच साल पहले ही वह टिफ़नी की भूमिका पर उतरीं चार्ली की परिया, 27 वर्षीय ने $ 7 रिब-निट ऐक्रेलिक टर्टलनेक और $ 15 फ्लेयर्ड प्लेड पैंट की मॉडलिंग की। वह, उस समय के कई अन्य युवा मॉडल की तरह, उम्मीद थी कि 1974 सूची में फैले नए कैरियर के अवसरों का स्वागत करेगी - आखिरकार, वह जानती थी कि लाखों लोग उसका चेहरा देखेंगे। वे कहती हैं, "1970 और 1980 के दशक के दौरान न्यूयॉर्क में मेरा खेत था, और सीयर्स विश बुक हर किसी की छुट्टी का एक महत्वपूर्ण घटक था," वह कहती हैं। जबकि मॉडलिंग की उसकी यादों में "बहुत सारी प्लास्टिक स्टफिंग और पीठ में पिनिंग" शामिल हैं, लेकिन वह मदद नहीं कर सकती है लेकिन कैटलॉग को प्यार से देखती है - हममें से बाकी लोगों की तरह।
जबकि लेबेब "अकेले जे। पेनी घर में अकेले स्टोर निकटता पर आधारित था," वह उत्साह की भीड़ को याद करता है अगस्त के अंत में वह हर दोपहर आता था, जब वह विशमैन बुक में अपने सामने वाले दरवाजे के पास पहुंचने के लिए डाकिया का इंतजार करता था हाथ।
और वह केवल एक ही नहीं है। कब हमने पूछा गुड हाउसकीपिंग पाठकों उनकी सबसे पसंदीदा सियर्स विश बुक यादों को प्रतिबिंबित करने के लिए, 180 लोगों ने लेबेग के समान भावनाओं का जवाब दिया।
पाठक क्लाउडिया जे। Buhler-Birkenmeyer अपने भाई और बहन के साथ हुए झगड़े को याद करती है "अंदर सभी महान खिलौनों को देखने वाला पहला व्यक्ति"। पैट वालप अपने आगमन का बेसब्री से इंतजार करता है क्योंकि इसका मतलब था कि उसके नवोदित पेपर गुड़िया संग्रह के लिए सैकड़ों अवसर थे।
किसी से पूछें जो 1933 और 2011 के बीच के वर्षों में बड़ा हुआ है, और आप पा सकते हैं कि कैटलॉग की उनकी सबसे प्यारी यादें वास्तव में खिलौनों के बारे में बिल्कुल भी नहीं थीं। कई बच्चों के लिए, यह भाई-बहन, माता-पिता और दादा-दादी के साथ साझा किया गया एक पोषित पल था। "[हम खर्च करेंगे] धन्यवाद रात सब कुछ जो हम चाहते थे और अपने चाची, चाचा, दादा दादी और किसी भी अन्य वयस्क को दिखाते हुए चक्कर लगा रहे थे," मारिया डेनिस शेयर।
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माता-पिता के लिए, यह एक अन्यथा अव्यवस्थित छुट्टी के मौसम के दौरान शांति का क्षण था: "[मुझे याद है] हमारे बच्चों को कैटलॉग से गुजरते हुए देख रहे थे कि वे क्या चाहते थे और क्या था। मैं तब भी अपने बेटे को यह कहते हुए सुन सकता हूं कि जब मैं 2 साल का था, " एलीन बिलमैन याद करते हैं.
पाठक लिज़ जर्मेनो सहित कई, विशिष्ट उपहारों को इंगित कर सकते हैं, उन्हें अपने जीवन में विभिन्न लोगों के साथ जोड़कर जो वे वर्षों से खो चुके हैं। "[मुझे याद है] वह सब कुछ जो मैं चाहता था पर चक्कर लगा रहा था, लेकिन अपने माता-पिता के बारे में गहराई से जानने के बाद मैं कभी भी इसे खरीद नहीं सका। मैं धन्य था कि उन्होंने मुझे वही खरीदा जो वे कर सकते थे। मुझे अपने माता-पिता की बहुत याद आती है, " वह लिखती है।
एक बार 1993 में अर्ध-वार्षिक "बिग बुक" बंद कर दिया गया था, अमेरिकियों ने उपहार देने या इससे परे प्रेरणा के लिए सीयर्स विश बुक पर भरोसा किया। यह बहुत भावुकता है कि कुछ लोग अभी भी इसके उल्लेख पर आंसू बहा रहे हैं। "यह एक उदासीन टचस्टोन बन गया है," लिबेग बताते हैं। "मेरे लिए भी, यह विशिष्ट के बारे में नहीं था स्टार वार्स आंकड़ा जो मुझे चाहिए था; यह इस बारे में था कि मेरी मां मेरे भाई और मेरे लिए क्या करने को तैयार है। ”
हमें आज बच्चों को वास्तव में बहुत सारे खिलौने नहीं मिले हैं, इसलिए यह वास्तव में विश बुक थी कि बच्चे हमसे लड़ेंगे, इच्छा करें।
कई पीढ़ियों के लिए, सियर्स विश बुक सरल, अधिक मासूम समय की याद दिलाती रहती है। "हमें वास्तव में कभी नहीं मिला [बहुत सारे] खिलौने जैसे बच्चे आज करते हैं, इसलिए यह वास्तव में विश बुक थी कि बच्चे हमसे लड़ेंगे, इच्छा करने के लिए," पाठक कहते हैं देबरा तून. यहां तक कि अगर बच्चों को पता था कि उनके माता-पिता टोनका विन्नबागो या लियोनेल इलेक्ट्रिक ट्रेन सेट नहीं खरीद सकते हैं, तब भी उन्हें सपने में आने के लिए मजबूर होना पड़ा। की तरह 1969 का अंक विश बुक में उल्लेख किया गया था, सीयर्स कैटलॉग "जहां कल्पनाशील विचार एक वास्तविकता बन गए थे।" कई लोगों के लिए, यह विचार अभी भी सही है।
हालांकि 2011 में सियर्स विश बुक का प्रकाशन बंद हो गया, लेकिन सियर्स वापस ले आया यह 2017 में एक साल के लिए वापस आ गया - एक reimagined, छोटे संस्करण। लेकिन फिर भी, "600-पेज की खुशी की किताब" के दिन अच्छे लगते हैं। 2019 में, अमेज़िंग विश लिस्ट्स को स्क्रॉल करने, क्लिक करने और बनाने के साथ चक्कर और सपने देखने की धीमी, सभी शामिल गतिविधियों को बदल दिया गया है। विरासत, हालांकि, हर पृष्ठ के साथ रहता है, हर कहानी साझा की, हर ईबे पर सूचीबद्ध कैटलॉग, और हर गुड़िया एक पीढ़ी से दूसरी पीढ़ी तक चली गई। लेकिन जैसे ही सियर्स विश बुक ने हम में से कई को पढ़ाया है जब, असंभव की कामना करने में कोई बुराई नहीं है।
से:अच्छा हाउसकीपिंग यू.एस.