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फ्रीपोर्ट, मेन, एक प्यारा सा तटीय शहर है, जिसमें शिल्प शराब की भठ्ठी मेन बीयर कंपनी और प्रसिद्ध आउटडोर आउटफिट एल एल बीन का घर है। लेकिन दोनों कंपनियों में उनके विचित्र गृहनगर की तुलना में अधिक आम है।
मेन बीयर का जबरदस्त लोकप्रिय फ्लैगशिप आईपीए, लंच, अभी भी अलमारियों से उड़ जाता है बोस्टन क्षेत्र में शराब की शुरुआत के वर्षों बाद संग्रहीत करता है। लेकिन फिर भी कठिन है पाने के लिए डिनर है, एक मजबूत, हॉपरियर, डबल आईपीए केवल छोटे बैचों में साल में कुछ बार जारी किया जाता है।
अब, सड़क के नीचे इसकी विश्व प्रसिद्ध फ्लैनलाइन-क्लैड पड़ोसी एक पेज सीधे शिल्प शराब की भठ्ठी से ले रही है प्लेबुक: एल.एल. बीन अपने ट्रेडमार्क वाटरप्रूफ डक बूट्स को सौ वर्षों से अधिक समय से चला रहा है, लेकिन इस सप्ताह की घोषणा की "छोटे बैच" जूते की एक नई पंक्ति - 2017 के दौरान जारी होने वाली मौसमी शैलियों के सीमित रन।
स्प्रिंग लाइनअप में मूल रूप से नए रंगों में क्लासिक बूट्स होते हैं, जैसे कि नारंगी या लाल तलवों के साथ आलूबुखारा। अगस्त अधिक नए रंग, गद्देदार कॉलर, और शहरी पोखर-कूद के लिए एक सुव्यवस्थित चेल्सी बूट लाता है। लेकिन गिरावट और सर्दियों की रिलीज़ में कुछ और दिलचस्प मोड़ शामिल हैं, जैसे कैनवास शिकार जूते (सितंबर), एक फलालैन-पंक्तिवाला बूट (अक्टूबर), और दुष्ट अच्छा बूट (नवंबर) - बीन के सुपर-सॉफ्ट से प्रेरित एक निश्चित-टू-प्लीज, कतरनी-पॉलिश बूट चप्पल।
और अपने पसंदीदा मौसमी या छोटे-बैच के शिल्प बियर की तरह, नए जूते लंबे समय तक उपलब्ध नहीं रहेंगे। "हम वास्तव में सीमित मात्रा में इनकी पेशकश कर रहे हैं, और एक बार जब वे चले गए, तो वे चले गए," एल एल बीन के प्रवक्ता मैक मैककीवर ब्लूमबर्ग को बताया.
"मौसमी या सीमित-रिलीज़ आइटम बनाना नई शैलियों के साथ प्रयोग करते समय मांग उत्पन्न करने का एक शानदार तरीका है," जेसन नोटे कहते हैं, जो मार्केटवेच के लिए बीयर उद्योग के बारे में लिखते हैं। "जैसा कि मौसमी बीयर एक शराब बनाने वाले की साल भर की शैलियों के लिए एक शानदार प्रवेश द्वार हो सकता है," वे कहते हैं, एक मौसमी बूट नए उपभोक्ताओं को प्रमुख उत्पाद से परिचित करा सकता है। "[लेकिन] मौसमी उत्साह और के बीच एक अच्छी लाइन है कद्दू-मसालेदार oversaturation, "वह कहते हैं, यह देखते हुए कि पिछले दो वर्षों में कुछ मौसमी बियर की बिक्री कम हो गई है।
अब, एल.एल. बीन को अपने जूते बेचने के लिए वास्तव में मार्केटिंग स्टंट की आवश्यकता नहीं है। चाहे उनके पौराणिक स्थायित्व के कारण, उनकी अचूक अनोखी शैली, या तथ्य यह है कि वे अभी भी हैं स्थानीय रूप से मेन में, एल.एल. बीन के बत्तख जूतों ने पिछले कुछ समय में एक पुनरुत्थान लोकप्रियता का अनुभव किया है वर्षों। वे लगातार बाहर बेचते हैंएक समय में 50,000 से अधिक की सीमा के साथ प्रतीक्षा सूची के साथ, कंपनी को नए में $ 1 मिलियन से अधिक का निवेश करने के लिए प्रेरित किया उपकरण, एक अतिरिक्त 100 कारखाने के श्रमिकों को किराए पर लेते हैं, और कोशिश करने और मिलने के लिए लगभग शिफ्ट में उत्पादन चलाते हैं मांग।
लेकिन जब आपके पास एक समर्पित ग्राहक आधार होता है, जो आपके उत्पाद के लिए पर्याप्त नहीं हो सकता है, तो इस बात का बहुत मतलब होता है कि कलेक्टर के संस्करण के लिए कुछ बुखार के साथ उस बुखारदार लोमड़ी को मारना। कौन जानता है, शायद लोग फ्रीपोर्ट फ्लैगशिप स्टोर के बाहर भी लाइन लगाएंगे, उन्हें खरीदने के लिए इंतजार करना होगा - सड़क से नीचे जाने से पहले कुछ आईपीए लेने के लिए।
या शायद वे मौसमी शैलियों से दूर हो जाएंगे और मूल बूटों को उन्हीं कारणों से खरीदते रहेंगे, जो हमेशा उनके पास होते हैं। "L.L. बीन डक बूट्स - अपने आइकॉनिक लुक और लाइफटाइम गारंटी के साथ - फुटवियर के पिल्सनर हैं, ”नोटे कहते हैं। "वे पुराने विश्वसनीय हैं जो आप वापस आते हैं।"
