जर्जर ठाठ क्या है?

राहेल एशवेल ने एक नए डिजाइन दर्शन को बनाने के लिए सेट नहीं किया था, अकेले चलो 90 के दशक के सबसे अधिक buzzed- ब्रांडों में से एक का निर्माण करें। वास्तव में, जब उन्होंने 1989 में ब्रांड लॉन्च किया, तो कैलिफोर्निया के सांता मोनिका में एक सजावट की दुकान खोलने का उनका कारण काफी था व्यावहारिक: वह घर पर एक बच्चा और एक नवजात शिशु था, और उसे एक ऐसी नौकरी की आवश्यकता थी जो उसे ध्यान केंद्रित करने की सुविधा दे उन्हें।

राहेल कहती हैं, "मैंने अभी एक छोटे, शांत स्टोर की कल्पना की है।" डिजाइनर विज्ञापनों के लिए एक स्टाइलिस्ट के रूप में काम कर रहा था, लेकिन वह हमेशा reimagining के लिए तैयार किया गया था पिस्सू-बाजार पाता है-हरी माँ ने प्राचीन गुड़िया बेचीं और उनके पिताजी ने पुरानी किताबें बेचीं - इसलिए उन्होंने उस जुनून को अपनी दुकान पर लागू किया, मलीन सुंदरी, पुरानी सजावट और कटा हुआ फर्नीचर बेच रहे हैं। उन्होंने "सस्ते और हंसमुख" टेबल लैंप से लेकर चमचमाते झूमर तक कई वस्तुओं पर प्रकाश डाला।

राशेल बताती हैं, "मैं एक विनम्र घर होने के उस मुक़ाबले को पसंद करती हूं, शायद थोड़ी सी झोपड़ी। उस समय, यह उच्च-निम्न मिश्रण आम नहीं था - लेकिन यह जंगल की आग की तरह पकड़ा गया। "सच में, स्टोर खोलने के तीन हफ्तों के भीतर, यह ऐसा था, 'वाह, यह है - यह काफी अलग होने जा रहा है।" मुझे काम करना था कि कैसे संभालूं। ”

राहेल के शांत जीवन के सपने को जल्द ही पूरा किया गया, एक बड़े सपने के साथ बदल दिया गया: "महिलाओं को एक घर में एक साथ रखने के लिए प्रेरित करना जो एक की तरह लगता है उनके लिए वास्तव में बहुत अच्छा घोंसला है। "वह काम करने के लिए, अपने उत्पादों को डिजाइन करने और एक ब्रांड बनाने के लिए जो कि स्लिपकॉवर्स या एक एकल को पार करती है स्टोर के सामने। अब, जैसा कि कंपनी ने इस साल 30 साल की हो गई है, शब्बी ठाठ ने खुद के जीवन पर कब्जा कर लिया है। पर एक जीवन बदलने वाली सुविधा से ओपरा विनफ्रे शो अपने मंदी के दौर के दिवालिएपन के बाद अपनी कंपनी को पुनः प्राप्त करने के लिए, राहेल ने उच्चतम ऊँचाई और सबसे कम चढ़ाव को जन्म दिया है और वह चुपचाप एक व्यवसाय का निर्माण कर रही है जिसे समय की कसौटी पर खड़ा करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

विनम्र शुरूआत

जर्जर ठाठ सौंदर्य को बहुत ही सरल रूप से अभिव्यक्त किया जा सकता है- "सौंदर्य, आराम, कार्य" - जो शायद इसलिए यह इतनी आसानी से पहचानने योग्य हो गया है। वे तीन शब्द रेचल के उत्तर तारे के रूप में काम करते हैं, इसलिए हर नया उद्यम ब्रांड के डीएनए के लिए सही रहता है, चाहे वह एक चेस हो या सर्फ़बोर्ड। (और हाँ, अब आप एक खरीद सकते हैं जर्जर ठाठ सर्फ़बोर्ड-यह, एक महीन-ज्वेलरी लाइन के साथ, ब्रांड का जश्न मनाने के लिए सहयोग की एक श्रृंखला का हिस्सा है 30 वीं वर्षगांठ।) यहां तक ​​कि नाम ही एक छवि को जोड़ता है, जिससे लोगों को तुरंत समझने में मदद मिलती है देखो।

राहेल ने स्वीकार किया, "जब मैंने पहली बार जर्जर ठाठ शुरू किया था, तो मैं काफी शर्मीली थी। “जैसे-जैसे मैं और सहज होता गया, मैं पेस्टल्स में चला गया। अब मैं धूमिल रंगों में हूं, फिर भी कालातीतता और विंटेज की भावना के भीतर, और इसने हमारे बाजार को व्यापक बना दिया है।

ब्रांड को कुछ खास तरह के हॉलमार्क के लिए जाना जाता है, सभी को बहुत विशिष्ट तरीके से निष्पादित किया जाता है: सफेद लिनन, पूरी तरह से अपूर्ण रफ़ल, नाजुक पुष्प प्रिंट। सब कुछ बस थोड़ा सा पूर्ववत है, जिसे आप उसके टुकड़ों के साथ घर पर महसूस कर सकते हैं - सहवास करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है और थोड़ी देर रुक सकते हैं।

राहेल कहती हैं, "मैं जर्जर ठाठ की दुनिया में इस्त्री करने में बड़ा नहीं हूं।" वह चीजों को पहले की बजाय थोड़ी सी अफवाह पसंद करती है; वे इस तरह से अधिक आमंत्रित कर रहे हैं।

जैसे, राहेल के डिजाइन ने लोगों को अपने घरों को आराम करने और आनंद लेने की स्वतंत्रता दी। यह कोई आश्चर्य नहीं है कि उसने जल्द ही एक पंथ विकसित किया जिसमें जेनिफर लोपेज और ओपरा विनफ्रे की पसंद शामिल थीं।

ओपरा प्रभाव

हालांकि शॅबी ठाठ ने तुरंत सांता मोनिका क्षेत्र में उड़ान भरी, यह 90 के दशक के अंत तक नहीं था कि ब्रांड ने प्रसिद्धि के एक नए क्षेत्र में प्रवेश किया: इस पर एक सुविधा ओपरा विनफ्रे शो. प्रभावशाली लोगों से पहले के युग में, रेचेल ने टॉक शो होस्ट को अपनी टी-शर्ट शीट्स के सेट पर भेजा-वह खुद निर्माण, अपने पसंदीदा पहना टी के रूप में आरामदायक के रूप में अपने बिस्तर हर बनाने के लिए बनाया गया था और मीडिया मुगल था शौकीन। "चूंकि मुझे टी-शर्ट की चादरें मिलीं, नींद मेरे लिए समान नहीं रही... कुछ भी मुझे बेहतर नहीं लगा," ओपरा ने कहा, द हार्टफोर्ड कोर्टेंटके अभिलेखागार। प्रतिक्रिया भारी थी।

“मेरा फोन सचमुच टूट गया। मुझे नहीं पता था कि उसका शो मेरे व्यापार को प्रभावित करेगा। मेरे पास मांग रखने के लिए स्टॉक नहीं है, ”डिजाइनर कहते हैं।

लगभग रात भर, जर्जर ठाठ बिस्तर अपने फर्नीचर के रूप में लोकप्रिय हो गया। ब्रांड में लगातार वृद्धि हुई, नए रिटेल स्टोर खोले और 2004 में टारगेट पर एक लाइन शुरू की, बस जर्जर ठाठ (जो आज भी जारी है)। $ 60,000-ईश निवेश के रूप में जो शुरू हुआ था वह पूर्ण विकसित साम्राज्य में बदल गया था, जिसमें राजस्व $ 20 मिलियन था। लेकिन विस्फोट के साथ विकास उसके व्यापार का एक कारण बन गया।

इतना अधिक और इतनी जल्दी

2006 तक, ब्रांड सभी उपायों से संपन्न हो रहा था, और दबाव हर पल को भुनाने के लिए था। राहेल ने एक निवेश कंपनी के साथ साझेदारी की और दोनों ने मिलकर पांच दुकानों से 50 तक की छलांग लगाने की योजना बनाई। और फिर मंदी आ गई।

वह कहती हैं, "बहुत अधिक स्टोर खोलने का संयोजन, और लॉजिस्टिक्स - अर्थव्यवस्था के साथ मिश्रित - का मतलब है कि 2008 तक, बहुत अधिक सब कुछ चला गया था," वह कहती हैं। “यह बहुत कठिन और बहुत ही विनम्र था। मैं अपने ब्रांड को अलविदा कहने के लिए उस समय तैयार नहीं था। "

2009 की शुरुआत में, कंपनी ने दिवालियापन के लिए दायर किया था। "महिलाओं का एक समूह था जो सांता मोनिका स्टोर में आया था और सफेद पहनता था, जैसे वे शोक कर रहे थे," राहेल कहते हैं। (स्वाभाविक रूप से, उन्होंने सबसे अधिक स्पष्ट रूप से जर्जर ठाठ रंग में ऐसा किया।)

सभी स्टोर बंद हो गए, और एक कंपनी-ब्रांड सेंस पार्टनर्स-ने शाबी ठाठ के अधिकार खरीद लिए। उसकी कंपनी को खोने का फैसला नहीं किया, राहेल ने उस साल बाद में सांता मोनिका स्टोर को फिर से खोलते हुए, अपने खुदरा स्टोरों को संचालित करने का अधिकार दिया।

वह कहती हैं, "मैं अभी बनी हूं, थोड़ा-थोड़ा करके।" "मेरे द्वारा किया गया हर निर्णय सही नहीं रहा। यह विनम्र है, खासकर जब आप खुद की पहचान करते हैं कि आप क्या करते हैं। "

2013 तक, उसने शब्बी ठाठ की दुनिया पर पूर्ण स्वामित्व प्राप्त कर लिया था। राहेल कहती हैं, "इस प्रक्रिया में, उसने एक महत्वपूर्ण सबक सीखा:" मेरी आंत के साथ थोड़ा और आश्वस्त रहें, क्योंकि मेरी शक्ति को किसी और से छुड़ाने के लिए। विकास धीमा, लेकिन अधिक जानबूझकर किया गया है, और जर्जर ठाठ सौंदर्य ध्यान से हर नए प्रयास के माध्यम से पिरोया गया है। फूलों की व्यवस्था करने के लिए जर्जर ठाठ रास्ता है, एक बिस्तर बनाने के लिए - और यदि आप पूर्ण जाना चाहते हैं KonMari और अतिसूक्ष्मवाद को गले लगाओ, ऐसा करने के लिए एक जर्जर ठाठ तरीका भी है।

"आप अभी भी एक बहुत ही सरल झूमर, एक बहुत ही साधारण सोफे हो सकते हैं, लेकिन फिर फूलों की एक शांत चीज और सिर्फ एक शांत गलीचा - यह मुझे कभी-कभी पसंद आने वाले सभी अव्यवस्था की आवश्यकता नहीं है, लेकिन यह अभी भी कम से कम हो सकता है, "राहेल पता चलता है। "मैं अपनी हस्ताक्षर प्राथमिकताएं रखता हूं और परिवर्तनों के माध्यम से उस धागे को जाने देता हूं। अगर मैं इसे जाने देता हूं, तो यह बिल्कुल भी काम नहीं करता है। ”

यकीन के लिए एक बात: राहेल हर कीमत पर, अपने ब्रांड को देखने के लिए प्रतिबद्ध है।

पर घर सुंदर का पालन करें इंस्टाग्राम.